今年暑期，恩旅集團旗下景區“火”力十足，“文旅+”多元融合業態的蓬勃興起，為湖北旅游市場持續加“熱”。截至目前，恩旅集團文旅板塊營收同比增長12.13%，累計接待游客過800萬人次，同比增長20.61%。

“文旅+活動”解鎖景區新玩法

恩旅集團積極響應市場需求，精心策劃了一系列以音樂、運動、社交為核心的新業態新場景活動。自6月18日起，恩旅集團啟動“夏日生活季”暑期嘉年華活動，旗下多個景區在這個夏季推出多項活動，解鎖夏日景區新玩法。

恩施大峽谷景區暑期接待游客近400萬人次，同比增長10.19%，實現營收1.72億元，同比增長14.4%。恩施大峽谷將民族文化與潮流文化碰撞，啟動“聲而無畏，無樂不作”峽谷夏日音樂季；與美團合作舉辦“巔公巔婆挑戰賽”，到大峽谷的“峰巔”去“瘋癲”一把，近千名“脆皮大學生”挑戰全程徒步大峽谷，領取“勇氣勛章”；東湖躺平節從東湖到恩施，選擇9種人生躺平方式，躺倒在大自然中，感受逃離城市的自由；校園爽學節女神爆改、爽文詩大賽、非遺儺戲、木魚裝置領略土家文化魅力，感受不一樣的青春夏日； 峽鹿相逢勇者勝—來自全國各地的750名越野跑選手及愛好者在峽谷集結，奔向山野，馳騁鏖戰，書寫峽谷越野傳奇；“峽谷英雄”摩托越野林道耐力賽吸引來自全國各地的摩托車手齊聚峽谷；東方情人節空中女兒會給這個夏天的恩施大峽谷帶來浪漫氛圍；恩旅集團攜手網易游戲《一夢江湖》聯動營銷，游戲畫面穿越恩施大峽谷，玩家紛紛線下打卡。

坪壩營森林的呼喚音樂季

坪壩營景區以“森林的呼喚”夏日森活季”為主題，在整個暑期推出森林音樂節，期間游客參與度極高，并紛紛自發傳播。

“文旅+體育”激活消費新場景

恩施大峽谷直升機

恩旅集團積極響應“體育賽事進景區”的政策指引，發揮自身在體育、景區等資源方面的協調統籌優勢，策劃體旅融合，緊跟“新三板”運動蓬勃發展的健康潮流，主動參與“跟著賽事去旅行”賽事舉辦，激活消費新場景。

恩旅集團與體育集團聯動，復航直升機項目，啟動“無人機帶飛”，著名主持人、媒體人歐陽夏丹來到恩施大峽谷景區體驗直升機飛越峽谷，空中游覽俯瞰峽谷全貌，領略“喀斯特地形地貌天然博物館”的神韻。

咸豐坪壩營森林馬拉松激情開跑，來自世界各地近萬名跑友歡聚“天然氧吧”，逐夢森林賽道。

恩施大清江景區舉辦“釣魚大師賽”活動，釣魚高手們齊聚大清江畔，為游客帶來了豐富多元新體驗；9月8日，湖北文旅首屆槳板系列賽在恩施大清江紅花峰林景區完美收官，來自全國各地200多名槳板愛好者激烈角逐、熱鬧歡騰。相關負責人表示“這項全新賽事整合湖北文旅集團旗下的旅游體育資源，據不完全統計，系列賽拉動的消費超過1000萬元，為‘體育+旅游’細分領域開辟了新消費場景。”

“文旅+研學”映射暑期新亮點

“讀萬卷書、行萬里路”，暑期研學旅游成為熱門。氣象營、探險營、公益營……各色各樣的研學營為游客、親子家庭展示知音湖北獨特深厚的自然文化底蘊。

網易揚帆公益夏令營邀請數十名研學小伙伴和武俠風的COSER走進恩施大峽谷體驗仙俠風。此前，恩旅集團與網易游戲合作，將恩施大峽谷絕壁峰叢、云龍地縫、土家風雨橋以及大清江等場景等植入手游《一夢江湖》，讓6000萬“少俠”馳騁清江，快意江湖！

湖北文旅集團聯合湖北氣象組織開展“夏日擷趣探風云 ”2024青少年氣象夏令營，《被“誤解”的氣溫》《追尋云的身影》...一系列動畫演示氣溫、云朵誕生過程，青少年們齊聚恩施坪壩營探索氣象奧秘，感受高海拔地區清涼夏季。

“文旅+煥新”釋放供應新活力

湖北文旅集團聯手肯德基探索文旅消費新風尚。在恩施大峽谷景區開設的“湖北文旅集團×肯德基”快閃店，暑期服務超10萬人次。五湖四海的游客們，一邊欣賞恩施大峽谷美景，一邊品嘗聯名咖啡及美食，享受愜意舒適的旅行體驗。

“文旅+AI” 賦能文旅發展新增量

恩旅集團與支付寶達成戰略合作，聯手推進“AI+文旅”，發展AI+ Vlog、AI+文創等新型文旅服務，以數字化手段推動文旅融合發展，給游客帶來新體驗，激發文旅消費潛能；恩施大峽谷景區引進攜程國際版自動售票機正式投用，為來自世界各地的游客提供更加便捷和高效的票務服務。

恩旅集團以世界地質公園——恩施大峽谷景區為旗艦，全面啟動海外營銷戰略。此次在Facebook、Instagram、YouTube等三大國際主流平臺三號齊開，通過從自然風光、土苗文化、民風民俗、特色美食等多維度，根據國際用戶喜好，以圖文、短視頻等形式多角度向世界展示恩施的獨特魅力。

“文旅＋影視”拓展景區新視界

《我自去見山》開機儀式

《我自去見山》是由恩施旅游集團和鄂旅投股份公司聯合出品的文旅微短劇，立意治愈，在恩施大峽谷景區及恩施市文化場館取景拍攝。用唯美的畫面展示恩施大峽谷自然風光，為觀眾獻上一場視覺盛宴的同時，把自然風光、地域文化融入主人公故事，體現恩施人的善良樸實、樂觀向上的精神品質，讓觀眾融入其中，跟著微短劇來恩施“打卡”。

“峽谷真美！視覺震撼！”“穿越恩施大峽谷”數字球幕影院正式運營，數百游客紛紛嘗鮮打卡，體驗裸眼穿梭地質公園奇觀。為游客提供全新、獨特的“新視野”。

“文旅+”打造旅游新體驗，恩旅集團各景區暑期“文旅大餐”亮點紛呈