今年暑期，湖北文旅集團旗下景區、酒店“火”力十足，“文旅+”多元融合業態的蓬勃興起，為湖北旅游市場持續加“熱”。暑期期間，共接待游客844萬人次，同比增長4.35%。

“文旅+活動” 解鎖景區新玩法

湖北文旅集團積極響應市場需求，精心策劃了一系列以音樂、美食、運動、社交為核心的新業態新場景活動。自6月18日起，湖北文旅集團啟動“夏日生活季”暑期嘉年華活動，旗下40多個景區在這個夏季推出100多項活動、1000萬元補貼，解鎖夏日景區新玩法。

恩施大峽谷景區暑期接待游客近400萬人次，同比增長10.19%，實現營收1.72億元，同比增長14.4%。恩施大峽谷將民族文化與潮流文化碰撞，啟動“聲而無畏，無樂不作”峽谷夏日音樂季；與美團合作舉辦“巔公巔婆挑戰賽”，到大峽谷的“峰巔”去“瘋癲”一把，近千名“脆皮大學生”挑戰全程徒步大峽谷，領取“勇氣勛章”；“峽谷英雄”摩托越野林道耐力賽吸引來自全國各地的摩托車手齊聚峽谷；坪壩營“森林的回響”森活節，游客參與度極高，并紛紛自發傳播。

神農架景區開展“天燕高山音樂季”活動，仲夏避暑、林間野炊、星空露營、傍山房車，眾多音樂大咖神秘坐鎮，開啟獨家原創音樂之旅 。游客在神農架，享受山水之趣，收獲都市人“向往的生活”。

湖北文旅酒店集團以“縱夏奇遇季 躺夏生活節”為主題，聯動旗下10+家酒店項目，共同推出“年中大促”“星空夜市”“親子嘉年華”“青春有約”四款夏日系列活動，星空夜市啤酒節在各個成員酒店火熱開啟，喝啤酒、品美食、逛夜市…甩掉“班味”靜享縱夏奇遇。

石首桃源小鎮舉辦“知音石首、唱響村K”，從積淀深厚的50后到青春洋溢的00后，不同年齡段選手同臺競技，用各自的方式每周持續不斷大比拼，詮釋愛乎山水的音樂魅力和積極勇敢的生活態度。

荊門漳河景區今夏煥新登場，陽光沙灘、親水平臺、無邊親水池、無界酒吧、無動力樂園，游客宛如置身海濱，暢享“潛水探秘”、水上“速度與激情”。

荊州古城、荊街景區累計游客接待量近60萬人次。“荊州古城暑期狂歡”“荊街潮玩三國·放肆一夏”為主題推出互動性強、人氣聚集快的各類活動，為游客提供了豐富多樣的娛樂體驗。

九宮山景區7月16日至9月15日對所有游客實行免景區大門票政策，游客真正感受到“2024年湖北十大避暑度假旅游目的地”的清涼。從7月份開始，九宮山避暑旅游市場呈現上升趨勢，免景區大門票后，游客更是“爆棚”。進入8月份，九宮山環云中湖片區酒店迎來避暑高峰。

“文旅+夜游” 創造生活新空間

黃梅東山問梅村“清風夏夜 妙境東山”夏日夜游季、荊州洈水景區“壩·爽一夏 洈水夏日清涼節”、襄陽古隆中"襄約一夏·隆情夜游"、仙桃沔陽小鎮不夜城夜游、夜間飛車、無人機表演《有鳳來儀》、情景劇《還珠格格》《王府招親》......夜里升騰的“煙火氣”，創造湖北文旅的“夜經濟”生活新空間。

襄陽古隆中“三國文化+特色市集”，讓沉浸式夜游火出了圈。開場舞《宴清都》、沉浸式舞臺劇《諸葛喜宴》、三國巡游趣味體驗，每個環節帶來驚喜連連。奇思妙想、文旅煥新，“白天有景點、夜游有亮點、市集有賣點”，持續提升襄陽文化傳承與文旅融合。今年暑期，襄陽古隆中接待游客15.5萬人次。

宜昌三峽非遺in巷，是宜昌夜經濟聚集區，更是“宜荊荊”都市圈極具特色的城市文旅商業街區。暑期“夏夜生活節”“精釀啤酒節”“晚風納涼節”“七夕游園會”等主題活動，點亮宜昌夜間消費新場景，暑期商業街整體客流量突破5萬人次。夜幕下“宜昌涼蝦”、炭烤魷魚、精釀啤酒等熱鬧出攤、人頭攢動，“新街區”煙火氣氤氳，“新名片”夜經濟升騰。

洪湖金灣濕地生態園搶抓夏日“涼經濟”“夜經濟”，讓“流量”成“留量”，“彩燈大世界”夜游項目引發廣泛關注，開園首日吸引游客6000余人次，璀璨燈海營造出神秘浪漫的氛圍，川劇變臉、非遺火壺、篝火晚會、快閃舞蹈等精彩節目讓游客樂在其中，有力帶動景區經營增收創效。

“文旅+體育” 激活消費新場景

湖北文旅體育集團積極響應“體育賽事進景區”的政策指引，發揮自身在體育、景區、酒店等資源方面的協調統籌優勢，策劃體旅融合，緊跟“新三板”運動蓬勃發展的健康潮流，主動參與“跟著賽事去旅行”賽事舉辦，激活消費新場景。

乘風而起，湖北文旅集團搶抓低空經濟發展機遇期，旗下體育集團通過新疆首個低空飛行行政審批。7月7日，在新疆賽里木湖景區，楚天通航飛行營地正式營業，從3000米高空一躍而下，俯瞰壯美的天山山脈，458平方公里、藍色如鏡的賽里木湖更是一覽無余。截至目前，已接待游客1252人次，營收超570萬元。

恩旅集團與體育集團聯動，復航直升機項目，啟動“無人機帶飛”，著名主持人、媒體人歐陽夏丹來到恩施大峽谷景區體驗直升機飛越峽谷，空中游覽俯瞰峽谷全貌，領略“喀斯特地形地貌天然博物館”的神韻。“飛越大峽谷”同款沉浸式數字影院也為游客提供全新、獨特的“新視野”。

9月8日，湖北文旅首屆槳板系列賽在恩施大清江紅花峰林景區完美收官，來自全國各地200多名槳板愛好者激烈角逐、熱鬧歡騰。該賽事先后在咸寧九宮山、仙桃沔陽小鎮、松滋洈水、石首桃源小鎮三菱湖等四個景區做了專項體旅賽事活動，按照“一賽一特色、一地一風情”的設計，為1500余名國內外水上運動愛好者提供豐富的體育旅游新選擇。相關負責人表示“這項全新賽事整合湖北文旅集團旗下的旅游體育資源，據不完全統計，系列賽拉動的消費超過1000萬元，為‘體育+旅游’細分領域開辟了新消費場景。”

體育集團還策劃承辦湖北省“百鎮千村”全民健身系列賽事活動，進一步唱響“普及全民健身 締造幸福生活”主題。

“文旅+研學” 映射暑期新亮點

“讀萬卷書、行萬里路”，暑期研學旅游成為熱門。氣象營、探險營、公益營、探親營......各色各樣的研學營為中外游客、親子家庭展示知音湖北獨特深厚的自然文化底蘊。

武漢嚴西湖國際青年營、黃石東方山研學基地等營基地為留守、困境兒童開展的系列公益夏令營，為暑假生活增添了一抹亮麗色彩。

湖北文旅集團聯合湖北氣象組織開展“夏日擷趣探風云 ”2024青少年氣象夏令營，《被“誤解”的氣溫》《追尋云的身影》...一系列動畫演示氣溫、云朵誕生過程，青少年們齊聚恩施坪壩營探索氣象奧秘，感受高海拔地區清涼夏季。

鄂州梁子島開發“護島小衛士”夏令營產品，帶領學生親近自然、走進濕地、“化身”公安、學習消防、探索海事。7、8兩月，夏令營累計接待入營學生近2000人次。

洈水景區整合“宜荊荊”都市圈優質研學資源，與宜昌三峽大壩、屈原故里、荊門愛飛客等研學營（基）地合作，打造“三峽文明”“逐夢航天”等研學路線。

9月5日，湖北文旅集團聯合出品電影《奔跑吧麋鹿》全國公映，發布“2024探秘石首 鹿鳴豚躍”電影同款研學線路，激發現場觀眾赴石首打卡極大興趣。

湖北文旅集團推出旗下21家研學營基地“金秋研學”系列煥新產品，還將在2024-2025年度陸續推出“重走時珍路”“跟著詩歌游湖北”“跟著非遺看湖北”“萬名知音少年游博州”等更多青少年主題研學產品。

“文旅+煥新” 釋放供應新活力

湖北文旅集團聯手肯德基探索文旅消費新風尚。在恩施大峽谷、襄陽古隆中等5A景區開設的“湖北文旅集團×肯德基”快閃店，暑期服務超10萬人次。五湖四海的游客們，一邊欣賞荊楚山川美景，一邊品嘗聯名咖啡及美食，享受愜意舒適的旅行體驗。

8月8日，湖北文旅集團聯合開發武漢中心城區最大滑雪場湖北文旅·武漢冰雪中心正式開業迎客，短短一月接待超3萬游客，為武漢及周邊市民帶來集冰雪運動、游樂、餐飲、戶外運動于一體的夏季歡樂體驗。宜昌清江畫廊借助“重生之我在霸總身邊當服務員”系列短視頻營銷熱度，上新夷水號、紅色麻池號、客渡船景區游船系列產品，針對游客定制化、品質化度假需求，清江畫廊景區推出告白、商務、團建、聚會多種主題的高端包船定制游，為景區增添靚麗風景和新的旅行體驗場景，開啟綠色低碳旅游的新篇章。

“文旅+服務” 引領市場新突破

湖北文旅集團以“建設美麗湖北，服務美好生活”為使命，深耕幸福產業，一直以來以服務質量激發集團內生動力，以高質量文旅供給服務美好生活。

暑期恩施大峽谷景區多次停票限流，鄂旅股份組織“紅星服務隊”“峽谷先峰”“清江星火”“云中旗幟”等黨員服務隊，為游客提供咨詢引導，開展夏日送清涼。在乘坐索道等待區，鄂旅股份的員工為豐富游覽體驗，開展土苗非遺文化、茶藝民樂表演、有獎競猜等趣味活動，讓游客輕松等候、盡情享受。

“長這么大也是第一次來大洪山，金頂值得去看一看！”“前臺小姐姐人美心善，見有老人上臺階不方便，領我們開車到歸云山閣門口。房間寬敞，入住舒服，自在谷周邊景色也很美。”隨州大洪山景區憑借優質服務在抖音、小紅書上獲得好評不斷。

宜昌泊兮酒管公司黨員先鋒、青年員工自發組成“愛心車隊”，為楊千嬅演唱會的住店歌迷提供免費接送車服務，配備小扇子、風油精、驅蚊手環等夏季清涼伴手禮，為客人送去滿滿寵愛。貼心的服務收獲網友及顧客的一致好評，暑假期間，泊兮酒店客房入住量超6700間。